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PAGE 4 PAGE 4 快手商业分析报告2021年2月 PAGE 5 PAGE 5 公司概况:秉承“公平包容”的理念快手运营知识,开创头部短视频社交平台发展史:工具APP转向社区,自然增长转向积极发展快手 一个普通人记录和分享生活的短视频社交平台。公司成立于2011年,始终坚持“公平、包容”的发展理念。公司从一个GIF制作APP开始,逐渐转型成长为一家以短视频为主的社交平台巨头。艾瑞咨询数据显示,截至2020年9月底,就虚拟礼物奖励和直播的平均月付费用户而言,快手是最大的直播平台;按日均活跃用户计算,第二大短视频平台;和商品 就总交易量而言快手运营知识,第二大直播电子商务平台。图1 快手科技生态圈 图2 快手应用运营数据来源:招股说明书、市场研究部 数据来源:招股说明书、市场研究部 2011年3月,快手成立,后命名为“GIF快手”,定位为模型工具型GIF制作APP主要依靠微博进行传播。2012年11月,快手迎来了第一个转折点。“动图快手”宣布从纯工具应用向短视频社区转型。2013年,苏华,快手第一人,加入为CEO。快手的发展重心已经向短视频社交产品靠拢。

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2016年10月,快手逐步开始搭建商业平台,建立商业技术平台。2017年3月,快手商业化进程加速。3月,信息流广告上线,“粉条”功能上线,随后发布“快点”平台,发布“开手小店”等。2018年7月,商业化团队正式成立,加强对快手商业化中期的支持,提升产品、算法、数据的能力,进一步平衡用户体验与业务需求的矛盾,实现更好的协同。他们俩。2019年,快手推出磁力引擎,主要包括两个产品矩阵。一个是“ 表明公司在发展社区内容生态的同时,将继续坚持普惠价值观,服务每一位消费者的不同需求。图3 快手科技发展里程碑 资料来源:公司官网、招股说明书、市场研究部产品矩阵:功能逐步完善,产品形态围绕“快手”APP,根据用户需求和公司发展战略平台直播教学,开发投资在一系列合作产品中。

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快手核心产品包括:快手主站、快手手机应用,功能最全;快手概念版,一款于 2018 年 11 月推出的应用程序,旨在探索不同的用户需求和偏好。用户还可以通过小程序、手机网页和网站访问平台。这些是快手应用的扩展,帮助快手分享内容和获取客户;) 快手快捷版于2019年8月正式推出,旨在吸引更广泛的受众客户端。快手快捷版拥有快手主站的大部分功能,但快手快捷版更注重通过更简单的界面体验,为用户提供更加身临其境的内容消费体验。图4 快手产品页面数据来源:招股说明书、市场调研助手工具:

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