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一年做抖音的思考:靠文中的方法论,加入了我过去一年

这篇文章是我在2020年2月写的一篇文章,现在一年过去了,抖音发生了很多变化,看来还是有效的。根据文章中的方法论,我的抖音粉丝花了一年时间。从80万到180万,小红书到19万,百家账号到30万,QQ看电一个月赚了18万,累计运营粉丝矩阵超过1000万,都是从无到有。

这个最大的感觉就是抖音没有标准答案,因为抖音一直在变,但是按照我文章里的方法,可以高概率增加视频爆点。再次整理了这篇文章,补充了一年来一直在思考抖音的问题,希望对大家有所帮助。

首先,第一个问题要明白,做抖音的目的是什么?

这个问题看似简单,但很多人往往不假思索就开始做。

你做抖音是为了增加粉丝,吸引流量,还是为了品牌?如果连这一点都不明白,再怎么努力也无济于事。

很多人可能会问:增加粉丝不就是意识到了吗?

这里的大多数人都陷入了交通思维的陷阱。受公众号成功案例的影响,很多人会习惯性地认为,只要我有粉丝,通过后期的内容沉淀赚钱是迟早的事情。这实际上是最大的事情。一场误会。

首先我们要区分公众号和抖音的区别:私域流量和公域流量的区别,就是说公众号的粉丝都是你的,抖音的粉丝不一定是你的你的。同样的作品,你发布在公众号上,关注你的粉丝可以看到,你发布在抖音上,但是你关注的粉丝可能收不到。如果你的视频质量很差,即使你有几百万粉丝,喜欢它的数量可能还不如一个只有几百粉丝的账号,这就是为什么一个公众号的粉丝可以卖到 3 元,而一个抖音的粉丝只能卖3美分。

比如我以前帮一家公司做抖音账号,四个月粉丝超过300万,最高视频一夜暴涨70万。但是后来我发现,做这么多粉丝的转化效果很差。就是一开始不明白做抖音的目的。纯粹是为了增加粉丝,导致被视频内容吸引的粉丝与公司产品的目标人群不一致,不利于后期产品的转化。

所以,提前了解抖音的目的是非常重要的,尤其重要,非常重要!

接下来,我们来谈谈如何从零开始快速制作抖音号。

1. 善用“关键词”搜索

在你有了创建抖音账号的想法之前,首先要做的就是在抖音搜索框中搜索“关键词”。出来的视频一般都是内容质量高、播放量高、喜欢度高的视频,大家可以看看。您将对竞品的视频是如何制作的,视频的内容是什么,视频呈现的形式是什么有一个大致的想法和方向。

比如你想做育儿领域的视频,可以搜索关键词【育儿】,这样你就可以搜索育儿相关的视频。这时候应该使用抖音搜索框“视频”和“用户”。在栏目中,“视频”栏目列出了最近或过去播放过的有好评数据的视频,“用户”栏目是一些育儿相关的账号。您可以看到帐户昵称和粉丝数量。

当然,您也可以使用一些第三方短视频分析工具进行查询。

2. 分析同行业大热视频

搜索到视频后,接下来要做的就是直接找到点赞高的视频。5w点赞可以作为参考标准,5w点赞以上的视频可以作为我们分析这些高点赞的重点参考对象制作视频需要考虑以下四个问题:

抖音运营知识_个人抖音号运营心得_抖音运营策略

我可以做这种视频吗?如果你想做,你有足够的资源吗?(人事、材料)视频内容是否可以长期量产,保证更新频率最快,什么时候可以开始制作视频(争分夺秒)

建议大家做个表格或者思维导图,把高点视频的所有话题、点赞、评论、转发等都列出来,方便日后查资料,提高工作效率。

3. 确定你的视频的呈现形式

分析了同行业最火的视频后,下一步就是确定自己账号使用哪种形式,因为不同的视频展示形式决定了视频的制作周期、更新频率和后期转化。

比如在育儿领域,通过搜索可以看到,目前抖音常见的视频格式主要分为两种:真人出现在镜头前和真人不出境。

其中,真人的出现包括以下四种形式:

常见育儿知识分享,名人育儿分享,专业博主,育儿知识分享,输送育儿专家,视频讲座分享

真人不出国包括以下四种形式:

育儿常识、图片展示、动画剪影、育儿分享、模拟人生游戏、人物动作录屏、与其他热门育儿视频底部BGM、第三方软件从热门育儿视频中生成文字

此外,还有一些视频格式我没有列出。抖音每天制作大量视频。一种类型的视频一旦流行起来,马上就会有一堆人跟进和模仿。

通过分析竞品账号的视频内容形式确定大方向:现场是否有真人出现,然后从大方向下的细分中选择你想尝试的视频展示形式。育儿就是这种情况,其他领域也是如此。抖音运营知识,通过搜索关键词,参考流行的视频内容格式,分析你手中现有的资源,最终确定适合你账号的视频内容格式。

4. 模仿,模仿,再模仿

确定视频显示格式后,接下来要做的就是注册账号,编辑账号信息,开始制作和上传视频。如果想在短时间内快速制作出热门视频,建议直接参考模仿竞争对手好评的视频格式或内容。

这有两个主要原因:

比如之前做育儿账号的时候,发现很多育儿账号都在发“孩子被欺负了怎么办?”这个话题的视频,而且很多账号这个话题的视频点赞效果很好,没有重要的是,这是一个真人出现的育儿帐户。,还是图片轮播的育儿账号。我立即整理了这个题目的内容,让我们老师拍了下来。结果,这段视频的浏览量超过3000万,75万个喜欢,40万粉丝。

用这种模仿同行业流行视频内容的方式,我们在短短两个月内就跑出了100万的账号。

很多人可能觉得这个比较低,没有什么创新,但是这种方式对于非专业团队在短时间内制作出爆款视频,快速增加粉丝来说,是最有效的方式。

自从2018年5月开始尝试做抖音以来,我已经做了不下10个大大小小的数字,我的粉丝矩阵大概在1000万以上。我尝试过育儿、动画、英语、搞笑、职场、手工艺等各个领域。由自己或1-2人的小团队完成。3000万、5000万以上的视频,大多用于分析同行业热门内容,快速跟进模仿。

5. 前期增加更新频率,快速试错

抖音号从0开始每天更新的频率是多少?其实没有固定的答案。专业的MCN组织或团队制作视频可能需要很长时间,更不用说保证每天更新。但是,他们制作的视频内容质量很高,可能会增加视频的大小。数十万甚至数百万的粉丝。

那么对于业余爱好者来说,抖音号更新的频率是多少呢?我个人的经验是,前期做的话,最好一天更新三个以上的视频,分不同时间段发布测试,直到做出第一个热门视频。

当然,不同行业制作视频的格式和难度是不同的。更新频率视个人情况而定。因为我是从事教育行业的,所以我做的视频比较干一些,不用花太多时间就可以量产视频。

比如之前做的育儿账号,每周前3天花时间收集育儿资料,然后找老师半天专心拍下周的视频,剩下的时间是编辑视频和上传视频。, 保证每日更新频率。

6. 推送时间

关于抖音视频的发布时间,网上众说纷纭,并没有统一的标准。常见的时间是平日中午12点、17:00-18:00和21:22-22:00,或者周五晚上和周末等待。

我个人认为,在发布的时候,你应该统计一下竞争视频或者你之前的视频的发布时间,然后再看点赞数较好的视频的时间段,并以此时间段作为参考。因为发布时间没有最好,只有最合适。同一个视频发布两次,不同时间段点赞还是会有所不同。

比如鸡汤和情感课就非常适合晚上21:23送,因为黄金高发期大部分男女都会空虚寂寞抖音运营知识,正好迎合他们。励志课和职场课在上午。中午8点-9点和11:30-12:30是他们的黄金时间。

7. 擦热点

除了模仿点对点的热门视频快速增加粉丝外,蹭热点也是抖音上快速增加粉丝的更有效方式。

比如我去年做了一个职场账号,视频内容以图片轮播的形式展示。

第一期热播的主题是“从薪水多少看一个公司的素质”。看到朋友圈很多人转发这篇文章,觉得可以把这个内容做成视频。会爆炸,然后做了一个图片轮播视频大概花了20分钟。早上发的,下午就炸了。最终,视频播放量近7000万,点赞60万,粉丝超过20万。

霍金去世后,他立即在网上找到了几张霍金的照片,并制作了一段视频,点击量立即超过了300万。

当然,你关注热点的时候,内容一定和你的账号属性有关,哪些热点该追,哪些热点不该追,一定要有度。

此外,您还可以通过查看抖音热榜和创意灵感模块的视频内容,及时跟进热点内容。

接下来说一下抖音中常见的一些误区:

1)我需要为抖音筹款吗?

网上有很多说法,刚开始做抖音需要先筹个账号。我个人的经验是,我不需要筹集一个帐户,因为我已经做了十几个帐户。我认为发布内容更重要。把内容打磨好,爆出来也是迟早的事。

2)一机多号,一号多机影响推荐

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很多培训机构会说做抖音一定要一机一机,不然会影响推荐。我用手机来回切换三个号码。我发现没有影响。如果我有切身体会,条件允许的话,一台1号机,主要是来回切换影响工作效率。

3) 第二次发视频没用,不会火

其实抖音的推荐跟发帖数关系不大。它的算法分布很公平,只要内容够好就会推荐,没有第一次第二次。第二次走红,很有可能是抖音推荐的用户偏好与视频内容更好的匹配,获得了更好的用户反馈。所以如果你觉得你的视频内容不错,但是发布一次后效果不好。好吧,你最好过一段时间再发一次试试效果。

例如,我在我的个人帐户上发布了这个视频。我之前是第一次发帖。当时只玩4.8w,喜欢3200。然后几个月后又发了一遍平台直播教学,换了个BGM。这次的播放量达到了820w,点赞36w,粉丝10w。这个视频在当时是一本书。两天就卖出了3000多本,成交额超过10万。效果出奇的好。

下面这个视频我前后发了四次,每次都给比较大的量,就卖了一套科学实验装置,估计卖了1000多套。

我个人建议您在重复发布时更改背景音乐。不建议短时间内重复发帖。 后台可以识别相同的视频内容,减少流量。另外,能否二次开火是概率事件,大家可以大胆尝试。(目前抖音已经加强了二次发布的审核,如果重复审核,会提示视频涉及运输和推荐,如果遇到最好及时删除视频)

4)抖音涨粉 全靠“多发”视频

很多做抖音的人都觉得他们的粉丝起不来是因为视频不够。这是一个很大的误解。首先要意识到的是,如果你想让抖音快速增加你的粉丝,你必须制作一个热门视频。有目的地运营,在内容上加强自己的内容标签,而不是所谓的“多拍多发,如果这个不流行,就试试那个”。

5)粉丝越多越容易转化

因为很多人在做Tik Tok的时候都有一个误区,所以在考虑变现之前,我必须有尽可能多的粉丝。粉丝越多,我就越容易赚钱。这个想法其实是错误的。

因为的推荐机制是内容为王,即使你拥有大量粉丝,如果你的视频质量不好(例如硬播视频),那么你新发布的视频的粉丝是看不到的,而且他们有牢固的控制权。在抖音手里,你只能遵守平台流量和平台规则。

做抖音的人都知道,粉丝的快速增长是靠制作热门视频来实现的。单个视频在抖音上增加百万粉丝的情况并不少见,但热门视频是概率事件,而且数量众多。团队配置、视频内容质量、不同行业领域、运气等不确定因素,不可能让每个视频都一炮而红,所以要想实现抖音,只能靠视频本身的质量和命中。这段视频在短时间内带来了大量关注快速收获,一旦节点结束,人气将大打折扣。

抖音上的粉丝可以说是你的,也可以说是非你的。毕竟他们还在平台上,因为你做了一个热门视频,而大部分看视频的人都不是你的粉丝。这对抖音来说是特别的。这是系统算法造成的,所以做抖音最重要的核心是:内容为王,不是粉丝。

说到这里,做短视频的小伙伴们要跳出第一个误区:只有粉丝,不要等有多少粉丝再考虑变现。在做抖音之前,一定要想好转化渠道,充分利用每一个热门视频带来的流量。

企业做抖音的常见误区:

现在很多公司都在做抖音。他们先是买了一堆高大的专业设备,然后视频制作的相当精致,各种特效,各种剪辑。结果,发布了数百个视频,粉丝没有超过一千个。.

有的公司今天发布获奖视频,明天发布新闻发布会视频,后天发布公司文化活动,然后组织员工给视频点赞。

有的企业一上来就发布各种企业宣传视频,硬播,结果被系统屏蔽,限流。

这种方法绝对行不通。在做抖音之前,一定要搞清楚抖音的推荐机制。抖音的视频内容一定要短小精悍,一秒吸引用户,为用户创造有价值的内容。

如果思维还停留在传统营销时代,那肯定是不行的。

另外,很多公司在做抖音的时候,前期都会考虑这个那个,但是很久都没有做。建议您先尝试这样做。在做的过程中,你会调整自己的方向,对接资源,担心太多的顾虑。,相反,你将无法向前迈出一步并取得成功。

就像不吃螃蟹一样,永远不知道螃蟹长什么样。

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